Loesje is een fictief meisje dat posters met kritische en/of humoristische teksten schrijft en in de openbare ruimte plakt. “Loesje is actief sinds 1983 en heeft duizenden posters uitgebracht. Neem een duik in haar posterarchief en neem je zwemkleren mee. Misschien vind je wel een poster over Atlantis of de tijdsgeest van 1991. Maar Loesje blijft niet hangen in het verleden, de tijd vliegt en zij vliegt mee.”
Zoals te zien in de kick-off presentatie, creëert Loesje herkenbare en pakkende teksten die veel mensen aanspreken. De teksten kenmerken zich door een positieve en humanistische insteek.